「马来貘」爆红的秘密:要让人觉得好笑,反而必须很正经描述才有

所属栏目:新闻相机 2020-06-11 10:34:51 来源于:http://www.658msc.com

有谁料想得到,当初和GQ.com合作「10大男性NG穿着」图文主题笔名马来貘的杨承霖,FB粉丝数居然一路能从1万跃升到今天的91万。

他笔下这只线条简单的拟人化动物的意外爆红,不只因为神情、语彙、观点都建筑在诙谐幽默的基础上,更重要的是,马来貘象徵了网路新世代喜爱也熟悉的沟通方式:对文字兴趣也许没那幺大,更习惯的反而是视觉与影像式的思考。

用图文表达与世界对话

大学念动画设计的杨承霖说自己对文字阅读并不是这幺有耐心,图像一直是他接受资讯最快的方法,而这点正好和这个世代「看」世界、与世界「对话」的逻辑相契合。

在资讯爆炸且快速的时代大量吸收新知新讯,容易入手的图像传达于是成为主流沟通模式,而马来貘正是当中最佳範例,他以网路新生代插画者身分窜红,绘製的Line贴图下载人气红不让,跨界合作的周边商品样样热卖等等都足以说明这股沛不可挡的潮流。

这个网路盛行的时代,你会透过社群网站表达自己的观点,也会追随那些能说出你心中所思所想的意见领袖,马来貘正是介于这两者之间的一个存在,牠有普遍存在一般人之间的人性化:

这在不熟悉网路语言的旧人类眼中或许不可思议,但杨承霖的粉丝们却很能接受他带点无厘头冷面笑匠型的表达方式:「我创作的核心价值是另类幽默,我觉得要让人觉得好笑,反而必须很正经描述某件事,这样力道才会大。」

动物园新生猫熊圆仔新闻大量曝光时期,他自认外型同样走黑白调性的马来貘理所当然应该站出来与圆仔较劲,于是在脸书上连续发表了多篇相关图文,看着马来貘以一种旁观者的角度时而冷静时而嘲讽看待圆仔引发的新闻现象,确实相当有意思,而他也懂得见好就收的道理,选择在新闻热度未退前就先画下句点。

「圆仔新闻炒做得很厉害那段时间,我知道自己必须在网友『很烦』的声音出来前赶快收掉,但结束了又有人问我怎幺不继续,说实在,只是为了圆仔才点进我的脸书的人,如果因为这样就不再关注我,也无所谓。」

不想被大众口味牵着鼻子走,他很清楚投其所好不是长久之计,坚持走自己的路才能保有风格:「当初这些人是因为喜欢原本的我而进来,一旦我改变了,感觉就走味了,他们可能也不会想要,如果他们因为不喜欢了而离开,我也不会怎幺样,那也意味他们不是真正喜欢我。」

「马来貘」爆红的秘密:要让人觉得好笑,反而必须很正经描述才有

坚持不按常理出牌的马式幽默

杨承霖坦承马来貘确实是自己笔下的主力角色,而他也希望能让牠保持始终如一的个性:个性有点贱、有些善妒,但因为独特的幽默感不会太讨人厌,外表看不出任何情绪,心里却想着很多事,「这跟我本身个性有点像,虽然想很多,却不轻易表达或吐露,藉由牠的发声,某种程度上也成为我与外界沟通的方式。」

不过他深谙网路泡沫化的隐忧,即使今天红翻天,随时有可能成为明日黄花,唯有不断累积作品、扎根奠定基础才是正道,除了在网路上走红,更积极开拓实体发展,因此插画之外,这一、两年还尝试与多喝水、大同、heme、彩虹糖合作,跨足领域包括瓶装水、电锅、保养品等等,品项包罗万象。

但他强调自己绝非来者不拒,找上门的品牌都是沖着马来貘的高人气而来,而且他心中自有一把尺:「跨界合作的品牌首先大众认知度要高,再者要嘛概念与马来貘接近,要嘛彼此冲突感浓厚,才能冲撞出不同的火花。」

访谈过程杨承霖一再强调自己不爱与人争、很随遇而安的一面:「我不贪心,只要够生活,能持续从事自己喜欢的创作,作品又能获得他人的喜爱,这就够了。」

但事实上,人小有志气的他也说马来貘只是他跨出的成功第一步,未来希望能像迪士尼世界一样,陆续创造出一系列家族角色(事实上,他创作的人物也确实不只马来貘,只是其他角色没那幺红),杨承霖更期待自己能像一直以来的role model樱桃子(《樱桃小丸子》作者,22岁投稿出道,创作的小丸子家族与朋友为人所津津乐道,至今仍不断有作品问世)能够一直坚持自己的创作道路。

「我才24岁,当然会对未来感到迷惘,常有人问我还想做什幺,我想自己能做的只有努力拓展作品的赏味期限,延续角色的基调,想办法更新自己或创作,但不管方式或题材,终究还是要把持住诙谐幽默又让人意想不到的精神。」

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